Jag är en åsna

"Alla använder Karlsons klister utom jag för jag är en åsna"

Var i mina föräldrars sommarstuga idag, där uppe i en bokhylla låg en gammal tub Karlsons klister i sin orginalförpackning, inköpt på ICA för en krona och femtiofem ören. Jag minns detta klister från när jag var liten för det var det absolut enda klistret som fanns att uppbringa, detta klister som vi klistrat ihop så mycket med jag och min mamma, leksaker, modellflygplan, jag minns också att klistret var totalt värdelöst man kunde lika gärna använt kåda eller tejp eller bara slängt bort det som gått itu.

(wikipedia) Sloganen användes första gången vid en reklamkupp på 1920-talet där man hade försett åsnan Peppo, som man hyrt in från Skansen, med stora skyltar med denna text och såg till att den blev filmad när SF filmade vaktparaden på Norrbro i Stockholm. Åsnan kom sen med i en journalfilm som visades på biograferna och klistret blev snabbt ett populärt lim på marknaden, känt som ett billigt, lättanvänt och snabbtorkande ofärgat universallim för främst enklare limuppgifter inom hushåll, hobby, skolor och kontor.

Sloganen användes i marknadsföringen av klistret i många årtionden, ända in på 1970-talet. Så småningom tog man bort slogantexten genom det otidsenliga betraktelsesättet att ge djur mänskliga egenskaper, vilket annars hade gett produkten dåligt rykte, men behöll bilden av en åsna i produktreklamen genom att åsnan var så intimt förknippad med produkten.

På senare tid har reklamsloganen Alla använder Karlsons klister utom jag, för jag är en åsna återvänt på förpackningen.